Es ist die extreme Wandelbarkeit von Denim, die die Fashion-Welt besonders beeindruckt. In den 1950ern ist es James Dean, der diesem nahbaren Minimalismus eine rebellische Strömung verleiht. Mit einem einfachen T-Shirt zu seinen Jeans wurde Dean zur Projektionsfläche unverstandener Quergänger und zur Symbolfigur seiner Zeit. Damit etablierte James Dean einen neuen Männertyp. Coolness und Sensibilität formten einen neuen, begehrenswerten Anti-Helden, dem nicht nur die Frauen reihenweise verfielen. Dean verlieh dem blauen Stoff eine sexuelle Aufladung und machte die Jeans zum Symbol für Rebellion.

Der Gedanke dahinter: sich in einer fremdgesteuerten Welt von vorgefertigten Vorstellungen und Erwartungen zu befreien und seinen eigenen Weg zu finden. Seinen persönlichen, unverfälschten Stil zu leben und sich nicht von außen verbiegen zu lassen. Dieser Kern ist bis heute aktuell. „Trendbewusst ja, trendgesteuert nein“, beschreibt Erwin O. Licher den Herrlicher Verhaltens-Codex und meint damit, von schnelllebigen Laufstegtrends bewusst Abstand zu nehmen. „Stattdessen konzentrieren wir uns auf jeden Bedürfnisse, die die Menschen wirklich bewegen“, rundet Markeninhaber Licher den bei Herrlicher herrschenden State of Mind ab. Tatsächlich finden Sie beim Durchstöbern der Herrlicher-Kollektion jede Menge Modestücke, die den Zeitgeist feiern. Jedes einzelne Teil bleibt dabei jedoch stets dem für Herrlicher typischen simplen Chic verschrieben.