Our History

Erwin O. Licher gründete 1992, auf den Namen seines leiblichen Vaters Freeman T. Porter, die gleichnamige Streetwear-Marke. Ab April 1993 lieferte er die ersten Freeman T. Porter-Modelle an den Handel. Im Oktober 1993 überschrieb Licher das Warenzeichen an Rainer Geilfus, der ab November die Logistik und den Vertrieb für Freeman T. Porter übernahm. Licher selbst entwickelte alle Freeman T. Porter – Kollektionen & Produktionen und realisierte deren beständige Auslieferung. 1995 wurde Fashion Styling Licher gegründet, und Herr Licher begann, ein Team von Produktspezialisten zusammenzustellen. Er akquirierte weiterhin alle Produktionsstätten in diversen Ländern persönlich und war für die gesamte Warenbeschaffung, Qualitätssicherung und das Image der Marke verantwortlich. Nach über elf Jahren erfolgreicher Marktdurchdringung und einem Umsatz von 42 Millionen Euro erfolgte zum Sommer 2004 die Trennung der Geschäftspartner.

Am 14. August 2004 wurde die Marke Herrlicher in München mit der ersten Kollektion vorgestellt (die im Frühjahr 2005 ausgeliefert wurde). Seither gilt Lichers Know-How und persönliches Engagement allein seiner Marke Herrlicher. Die alten Büros für Design und Qualitätsmanagement wurden zu klein, im März 2005 wurden Produktentwicklung, Qualitätssicherung, Verwaltung, Kundenservice und die neue Logistik gemeinsam in neuen größeren Räumen organisiert. Bereits im Frühjahr 2006 musste die Lagerfläche verdreifacht werden, um die steigenden logistischen Anforderungen gewährleisten zu können. Umzug: Seit Juni 2010 operiert Fashion Styling Licher von einem komplett neu gestalteten Gebäude aus, das den ständig steigenden Anforderungen hinsichtlich der Lagerkapazität und dem Kundenservice gerecht werden musste.

Mr. Licher has settled on fertile ground. Growth is taking hold. The brand's desirability is growing—and with it, the creative power of the design team. In June 2014, there were three reasons for an unforgettable summer party: A second building with an additional warehouse and a magnificent showroom was inaugurated, and the Herrlicher brand celebrated its 10th anniversary.

After increasing incoming goods exceeded existing storage capacity, resulting in the creation of an interim storage facility at a freight forwarder, a lease was signed with the neighboring company in November 2017, and the company moved into the third Herrlicher warehouse in December 2017. After four years, capacity there was no longer sufficient either. All warehouses were abandoned in November 2021 and replaced with a "real" logistics hall that matched the development of the Herrlicher brand. In June 2024, Mr. Licher decided to take an innovative step: By handing over its own warehouse and logistics to a specialized service provider, the Herrlicher brand is now committed to state-of-the-art processes and maximum efficiency. Since September 2024, the logistics structures have been perfectly aligned to the requirements of the future.

Today, the Herrlicher brand has achieved a very high level of recognition in the retail trade – and even more so with end consumers. This standing is constantly confirmed by the strong, consistent sales success. Mr. Licher's goal remains to translate his strategic vision into guaranteed sales – through design efficiency and high product quality, as well as through his approach to giving the Herrlicher brand a responsible image. And it will stay that way.